新市場環(huán)境下的品牌挑戰(zhàn)和機遇
金百萬一直力求于在新的市場環(huán)境下找到突破點，2011年開始醞釀美食智能平臺，通過金百萬的中央廚房把商品做成準(zhǔn)成品，依托門店銷售給消費者的商業(yè)模式。金百萬為這一模式付出了努力，但卻鮮為人知。如何打破這一僵局并讓金百萬的互聯(lián)網(wǎng)化之路真正地深入人心呢？我們從品牌視覺識別系統(tǒng)入手，重新梳理，開展工作，將新市場的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為新機遇。
我們做了什么
品牌視覺形象基礎(chǔ)建設(shè)：品牌命名、logo設(shè)計、品牌VI基礎(chǔ)規(guī)范設(shè)計、品牌VI應(yīng)用設(shè)計
品牌視覺形象宣傳建設(shè)：
線上：微信公眾平臺形象建設(shè)
線下：品牌發(fā)布會活動物料設(shè)計
機遇從改變開始
我們認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，不具有傳播性的品牌名是應(yīng)當(dāng)被這個時代擯棄的，因為它不能讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感投入，亦不能從品牌的原點出發(fā)，縮短用戶的判決時間。金百萬尋找新的市場切入口，一定要對自己的目標(biāo)人群及市場定位進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，從而得到目標(biāo)人群的認(rèn)可。我們要讓特定的品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使產(chǎn)品在消費者心中占領(lǐng)一個重要位置，當(dāng)某種需要產(chǎn)生時，能夠讓人們立刻聯(lián)想到品牌形象。
進(jìn)軍新市場的武器
新市場同時也面對著新的挑戰(zhàn)。眾所周知，隨著諸多雄厚資本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的占領(lǐng)，作為金百萬旗下的O2O項目，若無應(yīng)對之道，則一切無從談起。最終，More-ben為金百萬提供了“U味兒”的品牌名，我們認(rèn)為，“U味兒”可以直譯為優(yōu)美的味道，順口的名稱是打動消費者的第一要素，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)餐飲的市場下。輕松、好記、生活化，看似隨意的名稱，恰恰蘊含著品牌形象的真諦。
同時，卡通俏皮的logo設(shè)計，和鮮明的顏色運用，直擊消費者的內(nèi)心，“可愛幽默”是任何目標(biāo)消費者都無法抗拒的誘惑。如果市場在那里，品牌形象和品牌屬性特征是進(jìn)軍這個市場的AK47。
詮釋變革
借助互聯(lián)網(wǎng)，提高餐飲整體運作的效率，是金百萬立志于解決的課題和追求，要真正革命餐飲行業(yè)的新體驗，U味兒憑借智能硬件+產(chǎn)品+服務(wù)的思想，打造了完整餐飲生態(tài)圈，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈重塑。對于More-ben來說，與金百萬一起在品牌形象的創(chuàng)新上發(fā)力，成為了金百萬變革餐飲新體驗所擁有的差別優(yōu)勢。我們深信，真正意義上的品牌視覺識別系統(tǒng)，是能夠創(chuàng)造產(chǎn)生共鳴與品牌價值的藝術(shù)家。
成果
U味兒上線后，在短短的數(shù)月時間內(nèi)，迅速開拓市場，讓每一個接觸到的用戶，都能夠體驗到U味兒品牌帶來的變革與創(chuàng)新。More-ben從品牌的角度出發(fā)，與金百萬一起打造了餐飲行業(yè)的創(chuàng)新品牌——U味兒。
相關(guān)案例：
