隱形巨人面臨市場新挑戰(zhàn)
均豪集團(tuán)是不動產(chǎn)管理行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，但因缺乏系統(tǒng)化且與時俱進(jìn)的傳播方案，二十多年來的品牌傳播已跟不上企業(yè)成長的步伐。隨著集團(tuán)旗下公司和項目的茁壯發(fā)展，均豪集團(tuán)所擁有的卻是與其企業(yè)實力愈發(fā)不相匹配的品牌形象，這導(dǎo)致了大眾對均豪集團(tuán)形象缺乏統(tǒng)一認(rèn)知，形成了行業(yè)知名度高但大眾知名度低的局面。為了能在市場上屹立不倒并占有更大的市場份額，升級改造是大勢所趨。
筑起不動產(chǎn)管理行業(yè)新壁壘
More-ben與均豪攜手，經(jīng)過數(shù)月的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在愈發(fā)全球化的市場中要想使品牌給大眾留下記憶點(diǎn)，減少大眾對品牌的記憶成本，短時間內(nèi)使大眾對均豪集團(tuán)的產(chǎn)品線形成統(tǒng)一認(rèn)知，集團(tuán)旗下的品牌標(biāo)識及官網(wǎng)是切入口，在產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)市場中筑起新壁壘，從而將自己的品牌文化區(qū)別于其他同行企業(yè)，在目標(biāo)用戶群體中快速建立起統(tǒng)一認(rèn)知，并使用戶在與品牌接觸的過程中完成從認(rèn)知到認(rèn)可的轉(zhuǎn)化。
我們做了什么
品牌視覺形象基礎(chǔ)建設(shè)：子母品牌關(guān)系梳理、子品牌LOGO設(shè)計、子品牌VI基礎(chǔ)規(guī)范設(shè)計、子品牌VI應(yīng)用設(shè)計
品牌視覺形象宣傳建設(shè)：
線上：品牌官網(wǎng)形象建設(shè)、微信公眾平臺形象建設(shè)
以不變應(yīng)萬變，市場拓展的新可能
More-ben經(jīng)分析后認(rèn)為，一個品牌的產(chǎn)品線要贏得市場的注意力，除了出類拔萃的設(shè)計，還需要有統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，這些統(tǒng)一的視覺形象與語言信息會在日后新產(chǎn)品線出現(xiàn)后繼續(xù)形成視覺錘，更快更有力地形成品牌定位并引起大眾及媒體認(rèn)知。因此，在設(shè)計均豪集團(tuán)四大產(chǎn)品線：均豪商用、均豪居用、均豪公用、及均豪園區(qū)時，More-ben保持了均豪原有的logo設(shè)計，并根據(jù)各大產(chǎn)品線的不同屬性，通過字體和元素的變化來區(qū)分各個產(chǎn)品線，以不變應(yīng)萬變，暗喻企業(yè)專業(yè)低調(diào)調(diào)性的同時，也不乏個性化的服務(wù)。
一個充滿企業(yè)個性、簡約卻不簡單的網(wǎng)站是一家企業(yè)面對大眾最直接的窗口。淡雅的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用，分類清晰的版塊，色調(diào)統(tǒng)一的配圖，都是能讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生好感的設(shè)計。
以行動持續(xù)引領(lǐng)
More-ben將品牌定位作為傳播語進(jìn)行傳播，除了與均豪共同完成了品牌升級改造，吸引了眾多人才，不久后均豪也榮獲了被廣泛認(rèn)可的全球性專業(yè)性極強(qiáng)的RICS Awards年度大獎，被眾多國際企業(yè)機(jī)構(gòu)所認(rèn)知，在行業(yè)內(nèi)外都愈發(fā)地有口皆碑。
相關(guān)案例
